Arxiu Sonor 2007 Entrevistes
En aquest espai trobaràs els podcasts històrics del programa Entrevistes, realitzats i emesos per Tarragona Ràdio durant l’any 2007. Aquí pots escoltar converses i testimonis que formen part de la memòria radiofònica de la ciutat, recuperant moments i veus que van marcar l’actualitat d’aquell any.
Subscriu-te
10 anys de la Llibreria La Capona: Resistència i vocació
Salutacions i felicitacions pel desè aniversari de la llibreria, amb reflexió sobre la resistència i l’èxit de mantenir-se deu anys al món del llibre.
Debat sobre la importància de la vocació i la necessitat de resistir els obstacles per garantir el plat a taula i tirar endavant un comerç avui en dia.
Espai físic limitat: com equilibrar novetats, bestsellers i altres productes en paral·lel per donar servei a una demanda diversa.
Expansió cap a llibres de regal, llibres de text, material audiovisual i llibres especialitzats; gestió de prestatges i cura del producte.
La llibreria com a espai cultural: presentacions, xerrades i evolució al ritme de la societat tarragonina, generant complicitats locals.
Història del naixement de la Capona: experiència prèvia de vint anys en el món del llibre, necessitat de muntar un negoci propi i sortida professional.
Explicació dels dos models: llibreria generalista (totes les seccions) versus especialitzada (un gènere concret), i decisió de ser una llibreria general.
Evolució de les seccions segons demanda: guies de viatge, llibres de cuina, autoajuda, poesia i lectures obligatòries del sistema educatiu.
Distinció entre clients habituals i esporàdics, definició de perfils de lectors i orientació de recomanacions segons interessos.
Funcionament del servei de novetats: enviaments automàtics d’editorials, pactes de quantitats, comandes de reforç i política de retorn.
Recuperació del llibre de butxaca, apostes de col·leccions com Egec i divulgació per part de la UOC i grups editorials.
Treballs de recuperació de fons de clàssics catalans (Verdaguer, Ullé) i la importància de mantenir-les vives mitjançant noves edicions.
Comentaris sobre la naturalesa professional de la fira, intercanvi de drets, presència de llibreters i editors, i funció per al sector.
Plans i detalls de la festa d’aniversari: pastís, espelmes, agraïments a l’equip fundacional i a la comunitat que ha acompanyat la llibreria.
Una dècada de compromís amb el territori
En aquesta conversa amb en Pitu Rovira, un dels fundadors de la Llibreria La Capona de Tarragona, es repassa la trajectòria de l'establiment en el seu desè aniversari. El diàleg aprofundeix en la realitat del sector llibreter, la necessitat d'adaptació i el paper fonamental que juga la llibreria com a eix cultural local.
L'ofici de llibreter: Vocació i supervivència
L'inici de La Capona no va ser només una qüestió de romanticisme, sinó una necessitat vital de professionals que ja portaven dècades en el sector. En Pitu destaca conceptes clau per entendre l'èxit del projecte:
- La resistència: No entesa com a victimisme, sinó com la capacitat de gestionar un espai limitat davant d'una demanda infinita.
- La vocació: Element essencial en qualsevol comerç tradicional; sense passió és impossible dedicar-hi les hores i l'esforç que el llibre requereix.
- L'agilitat: En un món dominat per la immediatesa, la llibreria ha hagut de modernitzar-se amb sistemes informàtics punters per competir i oferir servei en menys de 24 hores.
Adaptació cultural i superproducció editorial
El sector s'enfronta al repte de la superproducció editorial. En Pitu remarca que actualment es publica molt més del que el mercat pot absorbir, cosa que obliga el llibreter a actuar com un filtre i prescriptor.
- Sinergies locals: La Capona ha crescut de la mà d'editorials del Camp de Tarragona, servint de plataforma per a publicacions de centres d'estudis que, sovint, queden fora del circuit comercial habitual.
- Evolució dels gèneres: S'ha viscut un boom espectacular en els llibres de cuina i les guies de viatge, mentre que la poesia continua sent un gènere que requereix un esforç lector més gran.
- Llibre infantil i juvenil: Des de fenòmens com Harry Potter (amb reserves massives de la versió original) fins a les lectures obligatòries acadèmiques, aquest segment és un motor econòmic vital.
L'essència del llibreter "progre"
La conversa també té un rerefons ideològic i sentimental. En Pitu reivindica la seva herència de la mítica llibreria VIP i l'etiqueta de progres i convallars (un terme més local), entesos com a persones que qüestionen les normes per fer avançar la societat.
"Les normes estan per complir-les, però també les hem de qüestionar... els progres són els que fan avançar la societat."
Funcionament intern i estratègies comercials
Finalment, s'explica la cara oculta del negoci:
- 1 Servei de novetats: Les editorials envien llibres sense que hagin estat demanats prèviament, un model gairebé únic en el comerç.
- 2 Estratègies de format: Per què alguns èxits triguen a sortir en butxaca? Es tracta d'estratègies comercials honestes per mantenir el rendiment de la tapa dura mentre el producte funciona.
- 3 La fira de Frankfurt: Es defineix com el "Construmat dels llibres", una fira purament professional d'intercanvi de drets i patents, més que una festa per al gran públic.