Arxiu Sonor 2012 Entrevistes
En aquest espai trobaràs els podcasts històrics del programa Entrevistes, realitzats i emesos per Tarragona Ràdio durant l’any 2012. Aquí pots escoltar converses i testimonis que formen part de la memòria radiofònica de la ciutat, recuperant moments i veus que van marcar l’actualitat d’aquell any.
Subscriu-te
Metodologia de les enquestes d'audiència i intenció de vot
Presentació d’InfoTècnica i del seu treball en estudis de vot i audiència per a mitjans locals i internacionals.
Explicació del mètode d’entrevistes telefòniques per mesurar el temps de dedicació dels oients i calcular el share i el perfil demogràfic de l’audiència.
Com es preveu l'intenció de vot comparant respostes actuals amb vot anterior i aplicant preguntes de control per ajustar el vot ocult i el marge d'error.
Discussió sobre la discrepància entre abstenció manifestada i real, la major participació en enquestes de joves vs vot real dels grans, i possibles influències de grups mediàtics.
Raons per les quals InfoTècnica no utilitza audímetres en ràdio local, comparació amb estudis televisius i avantatges del record d’audiència per obtenir opinió qualitative.
Breve repàs als estudis comercials per a establiments i productes, i dades de contacte i web d’InfoTècnica per a més informació.
Com funcionen els estudis de mercat i d'opinió
En aquesta entrevista, Carles Torres, director tècnic d'InfoTècnica, detalla com les empreses especialitzades quantifiquen la realitat social a través dels números. L'objectiu és posar ordre a les impressions subjectives mitjançant dades precises sobre intenció de vot, audiències de mitjans i estudis de mercat.
Metodologia de les enquestes
- Entrevistes telefòniques: És el mètode principal per la seva eficiència de costos i capacitat d'arribar a una mostra representativa.
- El record d'audiència: A diferència dels mètodes automàtics, es demana a l'enquestat què va consumir el dia anterior per calcular el share o quota de pantalla/ràdio.
- Perfil de l'audiència: No només es busca el número, sinó el perfil per sexe, edat i les hores de màxima audiència o prime time.
L'estimació del vot electoral
Torres explica que preveure un resultat electoral no és una simple suma de respostes, sinó que requereix tècniques de correcció:
- Vot ocult: Es compara el que el ciutadà diu que votarà amb el que recorda haver votat en els comicis anteriors.
- Biaixos demogràfics: S'ha detectat que la gent jove col·labora més en les enquestes però vota menys, mentre que la gent gran és més reservada en els sondejos però més activa a les urnes.
- Marge d'error: Sempre lligat a la mida de la mostra i el moment temporal de l'estudi.
El debat dels audímetres
L'entrevista aclareix la diferència entre els estudis locals i els generals:
"En ràdio no hi ha audímetres; s'utilitzen sobretot en televisió per a grans cadenes, però per a emissores locals el procés seria impossible i massa costós."
L'audímetre és un dispositiu connectat a la televisió i a la línia telefònica que requereix la interacció de l'usuari per identificar qui està mirant la pantalla en cada minut.