Arxiu Sonor 2008 Entrevistes
En aquest espai trobaràs els podcasts històrics del programa Entrevistes, realitzats i emesos per Tarragona Ràdio durant l’any 2008. Aquí pots escoltar converses i testimonis que formen part de la memòria radiofònica de la ciutat, recuperant moments i veus que van marcar l’actualitat d’aquell any.
Subscriu-te
Màrqueting i patrocinis al Concurs de Castells 2008
Introducció a la quarta hora del programa dedicada a la setmana del Concurs de Castells i anunci del regal del CD de Gamma Extra als estudis de la ràdio.
Jordi Suninyac presenta Xavi Romeu i Manel Rodríguez de l'agència Insight Consultores per parlar de la publicitat i el màrqueting del certamen.
Explicació del concepte visual basat en el mocador casteller i repàs dels productes creats: vi, samarretes, gorres i el plat casteller.
Recorregut per les places castelleres de Catalunya des de juliol i la funció didàctica per explicar el funcionament del concurs a l'afició.
Informació sobre on adquirir els productes (Patronat de Turisme i Espai Circo) i detalls sobre el plat arquitectònic inspirat en els castells.
Anàlisi de com es venen els espais publicitaris a les empreses i l'impacte positiu de la retransmissió pel Canal 33.
Discussió sobre la inversió en premis (113.000€) i agraïment a les empreses patrocinadores com Bauhaus, Estrella Damm i Coca-Cola.
Presentació del nou portal web 2.0, el blog i el canal de Flickr per assegurar la continuïtat del concurs a la xarxa.
Estratègia de Màrqueting i Identitat Visual
En aquesta edició del Concurs de Castells, s'ha posat un èmfasi especial en la creació d'una identitat visual sòlida denominada comercialment com la pell castellera. Aquest concepte neix de l'element més icònic de la tradició: el mocador casteller.
- Disseny: Inspirat en l'art abstracte, utilitza geometries planes i el clàssic patró vermell amb punts blancs.
- Aplicació: Aquesta imatge s'ha traslladat a una gran varietat de productes de merchandising com samarretes, gorres, bolígrafs i fins i tot una edició numerada de vi anomenat 'Mocador' i un plat gastronòmic específic.
El paper dels patrocinadors privats
El finançament privat ha esdevingut una pota fonamental per a l'esdeveniment, suposant actualment entre el 25% i el 30% del pressupost total. Segons Xavi Romeu, l'objectiu és que el patrocini no sigui només una aportació econòmica, sinó una relació de feedback recíproc.
"Hem de buscar que el patrocinador s'involucri més i vegi el concurs com una oportunitat per tenir visibilitat per a la seva empresa."
La retransmissió en directe pel Canal 33 actua com el principal reclam per a les marques de gamma mitjana, ja que els ofereix una visibilitat massiva a un cost molt inferior al d'una campanya publicitària convencional.
Promoció i presència digital
Per primera vegada, s'ha realitzat un tour promocional per les principals diades castelleres de Catalunya (com les Santes o Santa Tecla) amb un estant propi. Aquesta acció ha servit per:
- 1 Funció didàctica: Explicar actes paral·lels com el sorteig d'ordre d'actuació.
- 2 Captació d'opinions: Copsar les inquietuds del món casteller de fora de Tarragona.
- 3 Digitalització: S'ha impulsat el portal concurs.tarragona.cat, un blog participatiu i l'ús de plataformes com Flickr per mantenir viu l'esdeveniment durant els dos anys entre concursos.