Arxiu Sonor 2009 Entrevistes
En aquest espai trobaràs els podcasts històrics del programa Entrevistes, realitzats i emesos per Tarragona Ràdio durant l’any 2009. Aquí pots escoltar converses i testimonis que formen part de la memòria radiofònica de la ciutat, recuperant moments i veus que van marcar l’actualitat d’aquell any.
Subscriu-te
La campanya 'Tarracajorrani' i els Jocs Mediterranis
Salutacions, presentació d’Insight Consultors i repàs del propòsit principal: fer saber als tarragonins que la ciutat és candidata als Jocs Mediterranis 2017.
Explicació de l’encàrrec: campanya d’informació interna per generar interès i coneixement de la candidatura a Tarragona.
Processos creatius, proves i errors fins a decidir‑se pel neologisme ‘Tarracajorrani’ com a element misteriós, recognoscible i provocador de discussió.
Desplegament en dues etapes: primer missatges enigmàtics al carrer, després revelació del significat i resposta ciutadana amb anècdotes i hipòtesis diverses.
Creació de dues versions musicals (rap‑hip‑hop i heavy metal) per reforçar la identitat de la campanya i mantenir la curiositat.
Difusió a través de Facebook, YouTube i blogs particulars; la participació i els comentaris van amplificar la notorietat amb recursos mínims.
Calendari d’accions fins al setembre, valoració de la rendibilitat de la campanya i la seva funció puntual com a artefacte lúdic per al públic local.
L'èxit de la campanya Tarracajorrani
En aquesta entrevista, en Xavi Romeu i en Manel Rodríguez, de l'empresa Insight Consultors, expliquen el procés creatiu i l'impacte de la campanya publicitària dissenyada per a la candidatura de Tarragona 2017 als Jocs Mediterranis. L'objectiu principal era una campanya interna per informar i involucrar la ciutadania de Tarragona sobre la condició de candidata oficial de la ciutat.
Creació i estratègia del concepte
La campanya es va basar en l'ús d'un anagrama complex i intencionadament difícil, creat a partir d'unir fragments de la frase "Tarragona, candidata olímpica als Jocs Mediterranis":
- Es van descartar opcions com Gona Cajorrani per evitar confusions semàntiques negatives.
- Es va buscar una paraula que funcionés com un "artefacte" comunicatiu, trencant totes les regles del màrqueting convencional (és cacofònica, llarga i difícil de pronunciar).
- La campanya es va dividir en dues fases: una primera de misteri i silencis per generar curiositat, i una segona de desvetllament amb música hip-hop i accions al carrer.
Impacte i anècdotes
L'èxit de la iniciativa es mesura per la seva rendibilitat i repercussió malgrat els pocs recursos utilitzats:
- Interactivitat: La gent va començar a especular a la Rambla Nova si es tractava d'una secta, una entitat bancària o una aliança amb Jordània.
- Presència digital: Més de 1.200 interaccions a Facebook i nombrosos vídeos a YouTube han difós el missatge de forma orgànica.
- Pronúncia: Els creadors deixen llibertat total en la pronúncia, tot i que al vídeo promocional es va buscar un so gutural similar a un "crit de guerra".
"Realment recull totes les característiques d'un bon nom en negatiu: no és curt, no és eufònic... excepte l'última, que és la capacitat d'impregnar el ciutadà."
Continuïtat de la campanya
Els responsables han confirmat que la campanya tindrà continuïtat fins al setembre amb noves accions, tot i que menys contundents que el llançament inicial. Han volgut tranquil·litzar la població aclarint que Tarracajorrani és només un element de dinamització local i no l'eslògan internacional definitiu.