Arxiu Sonor 2009 Entrevistes
En aquest espai trobaràs els podcasts històrics del programa Entrevistes, realitzats i emesos per Tarragona Ràdio durant l’any 2009. Aquí pots escoltar converses i testimonis que formen part de la memòria radiofònica de la ciutat, recuperant moments i veus que van marcar l’actualitat d’aquell any.
Subscriu-te
Promoció de València i balanç turístic a Tarragona
El programa arrenca a les 10:37 h i s’anuncia l’espai dedicat al turisme, amb especial atenció a l’acció promocional de la Comunitat Valenciana a Tarragona.
Agustín Grau justifica la campanya de street marketing per recordar al públic tarragoní que la Comunitat Valenciana és un destí proper i habitual per als catalans.
Es detalla la promoció integral de tota la Comunitat Valenciana, amb oferta de costa i interior, subratllant la singularitat i el valor afegit de la combinació d’ambdues opcions.
Es descriu la presència a Parc Central de Tarragona els dies de l’acció i el workshop amb agències i empresaris valencians al Palau de Congressos de Tarragona.
Es presenta Albert Sabé per fer un resum de com ha anat la temporada turística a Salou, Cambrils i La Pineda.
Sabé comenta una davallada del 15 % de pernoctacions i del 20–22 % de facturació, amb resistència del mercat nacional durant els mesos forts.
S’analitza com l’enfortiment de l’euro sobre la lliura esterlina i el ruble ha encarit el destí per als turistes britànics i russos, dos mercats claus.
Sabé apunta la necessitat de polítiques comercials més agressives, promocions i diversificació de mercats per mantenir o recuperar visitants de cara a la pròxima temporada.
Promoció de València a Tarragona
L'episodi comença amb una entrevista a Agustín Grau, director general de Turisme de València, qui explica l'estratègia de street marketing que portaran a terme al centre comercial Parc Central de Tarragona. Les claus d'aquesta acció són:
- Fidelització del públic català: Es considera els tarragonins un públic fidel i prioritari per la seva proximitat.
- Diversificació de l'oferta: Més enllà del sol i platja, es vol potenciar el turisme d'interior, buscant una simbiosi que aporti valor afegit i singularitat al destí.
- Contacte directe: L'acció s'adreça al consumidor final després d'haver realitzat prèviament trobades professionals (workshops) amb agències de viatges locals.
"La comunitat valenciana és el seu també destí. Igual que els valencians pugen a Catalunya, els catalans baixen a la comunitat valenciana."
Balanç de la temporada 2009 a la Costa Daurada
En la segona part, Albert Sabé, vicepresident de l'associació hotelera de Salou, Cambrils i la Pineda, analitza el tancament de la temporada:
- Dades negatives: S'ha registrat una davallada d'un 15% en pernoctacions i d'un 20-22% en facturació.
- Impacte de les divises: El turisme estranger (britànic i rus) ha caigut notablement per l'encariment de l'euro respecte a la lliura i el ruble.
- Resistència del mercat nacional: El públic espanyol ha servit per compensar parcialment la pèrdua de visitants internacionals.
- Estratègia pel 2010: Es preveu continuar amb una política comercial agressiva de promocions i reserves d'última hora per mantenir la competitivitat en un context de crisi global.